智威湯遜和新秀麗啟動(dòng)了新的亞太區(qū)“闊步人生，一路向前”廣告戰(zhàn)役，這個(gè)戰(zhàn)役緊緊抓住了突破局限、不斷向前這一胸懷抱負(fù)的冒險(xiǎn)精神的精髓，可能是抵達(dá)另一里程碑，或擁抱內(nèi)心的渴望，或只是單純地追尋新鮮事物。
“闊步人生，一路向前”這一品牌理念是智威湯遜在2011年提出的，這一理念的核心是提升新秀麗的品牌定位，將新秀麗從一個(gè)“堅(jiān)固的旅行箱”品牌，提升到其目標(biāo)市場(chǎng)–亞洲高管的“個(gè)人生活、夢(mèng)想和雄心壯志中都必不可少的生活方式”品牌。
這一新的廣告戰(zhàn)役將“闊步人生，一路向前”帶到了新的高度，將旅行者踏入一個(gè)新的環(huán)境這一標(biāo)志性畫(huà)面進(jìn)行進(jìn)一步描述，但是融入了更多的細(xì)節(jié)和新人物情節(jié)。
三位衣著光鮮的人物走出房間，從他們?nèi)粘Ｉ畹沫h(huán)境進(jìn)入到個(gè)人追求的環(huán)境中：第一位是個(gè)醫(yī)生，走入鄉(xiāng)村做一名志愿者;第二位是個(gè)家庭主婦，走入喜馬拉雅地區(qū)的冥想中心;最后一位是一個(gè)年輕的管理者，去攀登一個(gè)冰雪覆蓋的高峰。新秀麗不同特性的產(chǎn)品伴隨他們進(jìn)入到不同主人公各自的旅程。
豐富的視覺(jué)和故事內(nèi)容深入到每個(gè)人內(nèi)心深處深藏的情感領(lǐng)域，在新秀麗遍及亞洲的不同客戶(hù)群中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感吸引力。
智威湯遜東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼中國(guó)區(qū)主席勞雙恩(Lo Sheung-Yan)先生說(shuō)，“這個(gè)廣告展示的不僅僅是產(chǎn)品本身。它體現(xiàn)了我們所有人內(nèi)心深處對(duì)追求的內(nèi)在期望，這激起了我們所有人內(nèi)心對(duì)游牧生活的向往。隨著新秀麗品牌的逐步發(fā)展，新秀麗已經(jīng)不再僅僅提供旅行產(chǎn)品，而其品牌信息也上升為代表生活中的無(wú)限可能性”。
新秀麗于1910年創(chuàng)始于美國(guó)科羅拉多州，最初推出的產(chǎn)品是為帶著“淘金夢(mèng)”去美國(guó)西部拼搏的冒險(xiǎn)人士準(zhǔn)備的木制衣箱。這種木制衣箱通常都很結(jié)實(shí)耐用，以抵抗在荒野、崎嶇的美國(guó)西部旅程中的長(zhǎng)途顛簸。歷經(jīng)百年發(fā)展，新秀麗順應(yīng)交通方式的變化，發(fā)展并創(chuàng)新出適合飛機(jī)旅行和汽車(chē)旅行的產(chǎn)品。
“闊步人生，一路向前”廣告戰(zhàn)役今年5月在香港正式啟動(dòng)，很快就將在整個(gè)亞太地區(qū)的電視、平面、線(xiàn)上和戶(hù)外媒體上亮相。
新秀麗亞洲地區(qū)亞洲市場(chǎng)副總監(jiān)Helen Mak說(shuō)，“今年智威湯遜通過(guò)鼓舞人心的故事和令人驚艷的視覺(jué)效果強(qiáng)化了‘闊步人生，一路向前’傳遞的信息，并將這一信息提升到更高的層次。這個(gè)廣告為新秀麗品牌開(kāi)創(chuàng)了無(wú)限可能性”。
